Me mandan esta noticia de El Mundo donde habla de cómo el consumo de televisión está cambiando y a pesar de que el mercado publicitario no reacciona (el GRP está cada vez más caro), parece que el modelo tradicional de televisión empieza a dar síntomas de agotamiento. Para muestra un botón: Tele5 fue la cadena más vista en febrero con el dato de audiencia más bajo de la historia de una cadena íder.

Y es que el fenómeno de la fragmentación de audiencias cada vez es más acusado. Y la televisión no es la única que lo dufre. Hace apenas una semana Nano Toro, profesor de IESE, comentando el Libro Blanco de la Prensa en cuya edición ha participado reflejaba un panorama cuando menos preocupante para la prensa escrita de pago diaria. Y eso que el estudio está “matizado” porque el encargo viene de la Asociación de Editores que ha puesto bastantes filtros a la hora de sacar las conclusiones. Por cierto, que Nano Toro escribió un libro sobre publicidad y eficacia en televisión que compensa leer y donde hay datos muy curiosos de lo que pasa en los intermedios.

Internet cada vez tiene más audiencia y la televisión menos. la gente migra a lo digital a mucha más velocidad que los presupuestos y las formas de hacer publicidad. ¿La razón? Ni idea. ¿Miedo a lo desconocido? ¿Falta de imaginación? ¿Habrá que esperar a que se vayan jubilando los responsables de medios?

Ya está en el aire los videogoles 3D en Movistar patrocinados por Coca-Cola. Se trata del primer propyecto de Movistar donde el usuario puede disfrutar de un contenido gratuito a cambio de publicidad. El sistema lleva publicidad automática en vídeos, alertas y páginas WAP en forma de banners. Todo lo gestiona MAS, el Ad Server para móvil que hemos desarrollado.
Puedes acceder al servicio si eres cliente de Movistar entrando en Emoción>Deportes>Videogoles. Si prefieres suscribirte de manera rápida puedes hacerlo enviando un mensaje gratuito al 404 con la palabra GOLV seguido del código de tu equipo (RMA para el Real Madrid, BAR para el Barça, etc.).
Se trata de un proyecto en que ha sido posible gracias también al empeño de Arvato Mobile que son nuestros partners en el producto de contenido y con los que definimos los modelos de negocio. Y a Universal Mcann que se empeñó en convencer a Coca-Cola de que era una oportunidad no sólo estratégica sino también en términos de rentabilidad. Y, como no, a Coca-Cola por apostar y a Movistar por probar…

Acabo de hablar con Alberto y, como no tenemos casi nada que hacer, hemos decidido que le vamos a dedicar más tiempo al Blog de MDF que ahora mismo está con noticias y tiene que tener un toque más bloguero.

Comentaremos cosas de MDF pero también cosas que nos llamen la atención. Y como nosotros somos los que somos, todo el que quiera escribir sobre marketing digital, negocio móvil u otra cosa relacionada con ello, bienvenido sea.

Hemos lanzado el programa de prueba beta de Micronews. Micronews son noticias encapsuladas para móviles. Micronews es alimentado por el agregador de noticias de Google y potenciado por la tecnología móvil de Microediciones.

Con Micronews los usuarios podrán descargarse las noticias más frescas en un formato encapsulado que facilita la lectura fuera de línea.

Si deseas participar de alguna manera en el programa como Beta Tester, envíame un correo a: alberto.benbunan [at] mdfactory.com.

//English//

We’ve launched the Beta test program of Micronews. Micronews are encapsulated news for mobile phones. Micronews is feed by Google news aggregator and powered by Microeditions‘ mobile technology.

With Micronews the users can download the most fresh news in encapsulated format for an off-line reading.

If you want to participate in the program as a Beta Tester, please send me an email to: alberto.benbunan [at] mdfactory.com.

Mobile Dreams Factory explotará en exclusiva en móvil todos los contenidos y licencias oficiales de la selección española de fútbol. Mediante el acuerdo alcanzado con Santa Mónica Media, la sociedad tenedora de los derechos oficiales de la Real Federación Española de Fútbol, Mobile Dreams lanzará diversos productos y servicios oficiales en móvil. En el área informativa, destaca la realización durante el Mundial de Alemania de un informativo diario para móvil con imágenes exclusivas de entrevistas, reportajes e información. Además, se realizará un site oficial centrado en el seguimiento a la selección con comentarios de los partidos en directo, personalización de móvil con productos oficiales (canción de la selección, las caricaturas Spanitunes, el juego oficial de la selección para móvil, etc.).

El próximo dí­a 26 se presentará¡ oficialmente ¡es Madrid!, la revista de promoción y turismo editada por el Ayuntamiento de Madrid con información sobre cultura, ocio, noticias y negocios de la capital española. Como novedad, la revista saldrá¡ el mismo dí­a en papel y en móvil gracias al acuerdo alcanzado por el Ayuntamiento y Mobile Dreams Factory mediante el que los responsables municipales han apostado por la tecnología de Microediciones para acercar al móvil de todos los ciudadanos las novedades de la capital española. La Microedición de ¡es Madrid! contará con la peculiaridad además de ser interactiva, lo que permitirá acceder a ciertos servicios móviles del Ayuntamiento madrileño simplemente pulsando una tecla del teléfono.

El 28 de abril Mobile Dreams Factory finalizará las pruebas que le permitirán ser la primera compañía en estar integrado con las tres operadoras españolas y poder identificar y cobrar a usuarios por contenidos fuera de los portales de las operadoras móviles. Junto a Mobile Dreams pronto lo estarán otras compañías de agregadores y proveedores de contenido, algo que sin duda transformará sustancialmente la forma de distribuir contenidos móviles a los consumidores. Este nuevo sistema de ofrecer el contenido directamente al consumidor sin pasar por los “filtros” del operador se denomina “Off Portal”, por contraposición al contenido “On Portal” que sería el que se encuentra disponible en los portales de contenido del operador, Emoción, Vodafone Live! y Amena Wap en el caso español.

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Latinoenvíos, entidad financiera creada recientemente por el SCH para competir en el mercado de envío de dinero de inmigrantes, utilizará la plataforma de marketing móvil y el asesoramiento de Mobile Dreams con el objetivo de desarrollar una política de marketing móvil continuada. Según datos de Telefónica Móviles, el 97% de los inmigrantes que residen en España cuentan con teléfono móvil y lo utilizan como principal herramienta de comunicación, por encima de la telefonía fija o de Internet. Además, según Amena, el colectivo inmigrante es uno de los que mayores servicios de datos consume.
Latinoenvíos realizará acciones diseñadas para captar bases de datos con el objetivo de poder enviarles posteriormente a sus móviles ofertas de descuento en envíos de dinero y catálogos móviles de regalos y servicios por utilizar su red financiera para el envío de dinero al extranjero.

El videoblog del mundial será realizado por un periodista de Marca que irá a Alemania equipado con un móvil con capacidad para emitir señal de audio y vídeo que será retransmitida por Internet, móvil y televisión digital terrestre en tiempo real. El blog tratará de mostrar la otra cara del mundial: informaciones en la calle, aficionados, entrevistas y situaciones informales de los jugadores de la selección, ambiente previo y posterior a cada partido, situaciones divertidas, historias curiosas, etc. Contará además con una importante participación de los lectores que podrán opinar sobre los comentarios, entrevistas y reportajes del blogger, así como votar los mejores “posts” audiovisuales.
Por último, todos los días en Marca TV, accesible desde todos los hogares que cuenten con un sintonizador de TDT, el blogger hará conexiones en directo contando lo más destacado de su actividad.
El VideoBlog, que estará accesible desde Internet y móvil, realizará una presentación oficial a los medios.

Mobile Dreams ha firmado un acuerdo con Movistar México para aportar seis sitios wap de contenido a su portal Emoción, que será lanzado oficialmente el 15 de mayo. Las dos principales novedades son Musiclics y Gameclics, dos portales de música y juegos basados en la tecnología de Microediciones y que permiten descargarse catálogos de juegos y música interactivos con hasta 50 euros de contenido móvil. Además, la operadora apuesta por Moviligo como servicio exclusivo de dating móvil de su portal y por los portales de Fórmula 1, Moto Total y Fútbol Europeo como servicios de información deportiva.