Me mandan esta noticia de El Mundo donde habla de cómo el consumo de televisión está cambiando y a pesar de que el mercado publicitario no reacciona (el GRP está cada vez más caro), parece que el modelo tradicional de televisión empieza a dar síntomas de agotamiento. Para muestra un botón: Tele5 fue la cadena más vista en febrero con el dato de audiencia más bajo de la historia de una cadena íder.

Y es que el fenómeno de la fragmentación de audiencias cada vez es más acusado. Y la televisión no es la única que lo dufre. Hace apenas una semana Nano Toro, profesor de IESE, comentando el Libro Blanco de la Prensa en cuya edición ha participado reflejaba un panorama cuando menos preocupante para la prensa escrita de pago diaria. Y eso que el estudio está “matizado” porque el encargo viene de la Asociación de Editores que ha puesto bastantes filtros a la hora de sacar las conclusiones. Por cierto, que Nano Toro escribió un libro sobre publicidad y eficacia en televisión que compensa leer y donde hay datos muy curiosos de lo que pasa en los intermedios.

Internet cada vez tiene más audiencia y la televisión menos. la gente migra a lo digital a mucha más velocidad que los presupuestos y las formas de hacer publicidad. ¿La razón? Ni idea. ¿Miedo a lo desconocido? ¿Falta de imaginación? ¿Habrá que esperar a que se vayan jubilando los responsables de medios?